2012游戏产业年终综述：端、手、页游这一年
文/张旭
2012年整个中国游戏行业并未如"玛雅人的末日预言"走向终点。相反,整个游戏群体正由重度沉迷走向更易于在碎片化时间内游戏的网页游戏和手机游戏。原本占据主要市场的端游几乎停滞。
端游市场减缓的直接影响是对于山寨、换皮网游的毁灭性打击。创新成为今年新游市场的关键词。在细分游戏领域类DOTA网游《英雄联盟》,类暗黑网游《斩魂》都表现不错。
原本是现金奶牛的网游企业因创新而带来的的成本压力凸显,诸多网游厂商寻求上市融资。但是国内外的资本环境较差,鲜有成功案例。
网页游戏全年呈现出高增长态势,但未来上升空间不足。手机游戏成为2012年新增长点,屡次爆出月收入3000万传闻。但是,以上两类游戏受平台控制严重,腾讯游戏平台、平台、91平台依靠庞大用户坐享分成。
端游:增长乏力 寻转型
一款成功的客户端游戏在过去意味着能支撑公司绝大部分的营收,甚至是一张通往海外上市的门票。在2012年,秉持此观点的端由公司正在发生悄然改变。
据悉,2012年全年客户端游戏收入增长率大幅下降,仅就版署公布的2012年上半年数据显示,客户端网游实际销售收入197.3亿元,同比增长12.5%。与2011年上半年的同比增长率32.4%相比,下降幅度超过一半。曾经处于市场主流位置的MMORPG同比增长率下降最大,仅为7.6%,处于5年来最低水平。与之对应的是用户数同比增长率的下降。
客户端游戏的颓势不仅是盈利能力下降,游戏用户的增长率更让其前景蒙上一层阴影。与2011年同期相比,用户增长率仅为4.6%,与2011年上半年的同比增长率27.8%相比,下滑比例达到6倍。同时也造成了2012年上半年游戏市场实际销售收入同比增长率下滑。自2008年以来,客户端网游用户同比增长率基本处于22.5%至41.9%之的区间内,本次下滑幅度之大,5年来尚属首次。
彼时力主在金山大力开拓网游的求伯君退出金山管理层后,此时新晋继任者金山软件CEO张宏江正努力转向移动互联网。他表示,金山游戏将全面向移动互联网转型,新立项全是页游和手机游戏,不会再有一款端游。曾经代表中国武侠原创网游的金山已成明日黄花。
同样在进行业务调整的还有盛大网络,为了完成从美国纳斯达克退市的操盘。陈天桥为此需要募集7.36亿美元的资金,按照当时盛大持有的现金及等价物,不足以完成私有化的战略。盛大才需要向摩根大通借款1.8亿美元。而这显然这还远远不够。
盛大游戏作为盛大主要的供血来源,使得今年盛大游戏放弃了原本的产品推广和运营计划,"收缩"一词成为贯穿整年的战略。盛大游戏将持有2.11亿美元现金向盛大网络进行输血。此外算上盛大游戏向民生银行等金融机构贷款的数亿美金,盛大游戏至少向盛大贡献了3.71亿美元的现金支持。
受到以上因素影响,盛大游戏旗下的各个产品线游戏在今年表现不如往期。《时空裂痕》、《最终幻想14》等游戏大作的推广不如预期,原本代理的《泡泡战士》等诸多产品未见其声,更多的如《突击风暴》等游戏在初期遭遇困难后,直接进行"冷藏",并未有足够的耐心的进行运营和推广。此外,2012年盛大游戏进入高管轮换年,CEO谭群钊、总裁凌海都已经离职,新一步的调整也进入规划中。
下一页:行业:山寨必死 细分获得成功
文/张旭
2012年整个中国游戏行业并未如"玛雅人的末日预言"走向终点。相反,整个游戏群体正由重度沉迷走向更易于在碎片化时间内游戏的网页游戏和手机游戏。原本占据主要市场的端游几乎停滞。
端游市场减缓的直接影响是对于山寨、换皮网游的毁灭性打击。创新成为今年新游市场的关键词。在细分游戏领域类DOTA网游《英雄联盟》,类暗黑网游《斩魂》都表现不错。
原本是现金奶牛的网游企业因创新而带来的的成本压力凸显,诸多网游厂商寻求上市融资。但是国内外的资本环境较差,鲜有成功案例。
网页游戏全年呈现出高增长态势,但未来上升空间不足。手机游戏成为2012年新增长点,屡次爆出月收入3000万传闻。但是,以上两类游戏受平台控制严重,腾讯游戏平台、平台、91平台依靠庞大用户坐享分成。
端游:增长乏力 寻转型
一款成功的客户端游戏在过去意味着能支撑公司绝大部分的营收,甚至是一张通往海外上市的门票。在2012年,秉持此观点的端由公司正在发生悄然改变。
据悉,2012年全年客户端游戏收入增长率大幅下降,仅就版署公布的2012年上半年数据显示,客户端网游实际销售收入197.3亿元,同比增长12.5%。与2011年上半年的同比增长率32.4%相比,下降幅度超过一半。曾经处于市场主流位置的MMORPG同比增长率下降最大,仅为7.6%,处于5年来最低水平。与之对应的是用户数同比增长率的下降。
客户端游戏的颓势不仅是盈利能力下降,游戏用户的增长率更让其前景蒙上一层阴影。与2011年同期相比,用户增长率仅为4.6%,与2011年上半年的同比增长率27.8%相比,下滑比例达到6倍。同时也造成了2012年上半年游戏市场实际销售收入同比增长率下滑。自2008年以来,客户端网游用户同比增长率基本处于22.5%至41.9%之的区间内,本次下滑幅度之大,5年来尚属首次。
彼时力主在金山大力开拓网游的求伯君退出金山管理层后,此时新晋继任者金山软件CEO张宏江正努力转向移动互联网。他表示,金山游戏将全面向移动互联网转型,新立项全是页游和手机游戏,不会再有一款端游。曾经代表中国武侠原创网游的金山已成明日黄花。
同样在进行业务调整的还有盛大网络,为了完成从美国纳斯达克退市的操盘。陈天桥为此需要募集7.36亿美元的资金,按照当时盛大持有的现金及等价物,不足以完成私有化的战略。盛大才需要向摩根大通借款1.8亿美元。而这显然这还远远不够。
盛大游戏作为盛大主要的供血来源,使得今年盛大游戏放弃了原本的产品推广和运营计划,"收缩"一词成为贯穿整年的战略。盛大游戏将持有2.11亿美元现金向盛大网络进行输血。此外算上盛大游戏向民生银行等金融机构贷款的数亿美金,盛大游戏至少向盛大贡献了3.71亿美元的现金支持。
受到以上因素影响,盛大游戏旗下的各个产品线游戏在今年表现不如往期。《时空裂痕》、《最终幻想14》等游戏大作的推广不如预期,原本代理的《泡泡战士》等诸多产品未见其声,更多的如《突击风暴》等游戏在初期遭遇困难后,直接进行"冷藏",并未有足够的耐心的进行运营和推广。此外,2012年盛大游戏进入高管轮换年,CEO谭群钊、总裁凌海都已经离职,新一步的调整也进入规划中。
下一页:行业:山寨必死 细分获得成功
行业:山寨必死 细分获得成功
相比过往数年的山寨、换皮游戏的数量居高不下,2012年此类产品明显减少,更多的游戏厂商进入到细分领域。在目前收入排行前十位的榜单中,像动作类网游(地下城与勇士、龙之谷)、竞技类网游(英雄联盟)、第一人称射击网游(穿越火线、CSOL)都非传统大型MMORPG。
据2012年研发调查数据显示,国产客户端游戏总量达到440个,同比增长3%。从整个数量上来看略高于2011年。在整个市场增速降低的大环境下,新游戏的成功对于品质和个性要求强于往年。山寨、换皮类的端游在市场难以存活。
2012年端游的增长乏力使得像蓝港、麒麟类的网游厂商转入到页游、手游领域。像网易、巨人等在端游市场上占据一定优势的厂商仍然致力于在端游上大力投入。
据游戏网调查显示,受今年端游市场的增速放缓的大环境影响,老牌厂商的新游开发速度降低。如完美世界今年的主要精力都放在了《圣斗士星矢》的研发上,而畅游则主打《轩辕剑7》。
网易CEO丁磊坚持认为"只有不赚钱的企业,没有不赚钱的行业。"他称,端游市场已经很大了,基数也很大,所以增长速度就放慢了,这是正常的。但是,实际上现在的增长的速度放慢了以后,绝对值还是很大的;第二游戏是网页游戏还是客户端游戏并不重要,我觉得内容决定一切。有些人今天非把游戏分为什么手机游戏、网页游戏、终端游戏、客户端游戏。
持有同样类型观点的还有巨人总裁刘伟,她称"慢一点未必不好,太快不一定就好。一味求快,使得行业难出精品,使得行业人心浮躁,使得用户屡遭伤害。持续下去,会伤害产业发展的未来,需要支付巨大成本。"
为了赢得用户的好感,更多的厂商吧创意和技术相结合。在2012年的端游技术中,微端形态提升了用户进入率,一款网游可以通过微端技术,缩短游戏的下载时间。玩家可边下载边玩。北京圣天龙科技有限公司副总裁董锐称,"微端技术提升300%的用户进入率"。
"技术永远只是工具,创意才是核心。"畅游副总裁王一总结,"次世代技术"并非研发目的,重要的是,新产品要具有与众不同的创新玩法,给玩家带来个性化游戏体验。
下一页:资本:股市低迷难寻上市路
资本:股市低迷难寻上市路
互联网企业往往以上市作为成功的唯一标准,但是自从畅游在2009年4月成功登陆美国纳斯达克后,海外资本就关闭了中国企业的上市路。联游借壳上市这类只能算是资本运作的手段,且因业绩太差已经退市。
造成上市道路遇阻的原因,一方面是网游企业再也没有足够成功的模式和产品来打动资本市场。更多的因素是投资者对于中概股的信任危机。在被香橼等做空机构发布做空报告后,中概股纷纷落马,有的股价超跌。甚至退市。
网游企业作为整个互联网盈利能力最强,现金流最充裕的板块,虽避免做空,但是资本市场长期的低估值,导致很难获得投资者的青睐,也就无法去用资金去扩充自己的业务线和寻找新的投资领域。因此,在美国上市的盛大集团宣布以私有化方式进行退市。
国外资本遇冷,使得国内网游企业更多关注国内创业板上市。2012年年初,A股正迎来网游公司上市热。偏重端游的武神世纪、苏州蜗牛、胜思网络,偏重页游的昆仑万维,偏重手游的掌趣科技,以及第一视频集团旗下的手机游戏厂商中国手游集团等6家公司纷纷提交IPO审请,掌游科技则率先出围,登陆创业板。
提交创业板的门槛相相比海外上市下低了不少。"只要条件满足近两年连续盈利,最近两年净利润累计不少于一千万元,且持续增长","最近一期末净资产不少于两千万元,且不存在未弥补亏损。"等相似条件,就可以提交IPO申请。"
以中青宝为例,在上市时获得了93倍的市盈率,估值远高于海外上市的盛大、完美、巨人等5倍的市盈率。
过于乐观的期许,并未有完美的结果。在今年年内成功上市的仅有掌趣科技一家,其他的网游公司都未有结果。今年最早提出创业板上市的网游企业麒麟,遭遇重大调整,停止IPO;同为端游厂商的蜗牛未能通过审核。国内股市整体表现不如人意,更多的上市企业正在观望中,不愿流血上市。
下一页:页游、手游:多为短命鬼 平台获利最大
页游、手游:多为短命鬼 平台获利最大
网页游戏与手机游戏今年的收入增长速度和与用户规模都在井喷式的发展。相比传统客户端游戏,网页游戏与手机游戏的研发时间更短,发开团队人数更少,资金回流更快。但是,相比客户端游戏的"长寿",手游和页游的生命周期仅为3-6个月,多半成为短命鬼。
乐动卓越CEO邢山虎做了以下对比,"4年前,我推广的一款端游,最高月收入2000多万,现在月收入还有千万。2年前,火爆的游戏是热血三国、傲视天地、小小忍者,现在这些游戏已经昨日黄花。半年前,把ios畅销榜前50个做个截图,现在,超过8成游戏都不知去向。游戏市场,越来越快餐化。盘子扩大的同时,小团队活下来机会增加;想做大,真难。"
对于网页游戏和手机游戏的直接质疑来自把付费点设置在整个游戏的前期,造成了游戏基本模式成为:新手引导-前期收费-后期开新服或者死亡。
相比端游遇到的天花板,网页游戏、手机游戏在今年的收入大幅增长。版署公布的2012年上半年数据显示,中国手游用户数0.78亿人,同比增加了70.9%,预计今年底将达到0.98亿人;同时,期内中国手游市场实际销售收入12.6亿元人民币,比2011年上半年增长了54.4%,增速几乎是传统大型客户端游戏的3倍。
页游在经过几年的积淀后,今年也呈现出井喷式爆发。最新数据显示,至2012年第三季度,中国网页游戏市场营收规模已达70.3亿元人民币,环比去年同期的36.38亿元人民币上涨193%,在过去的一年中发展势头迅猛。但是到了2012年第二季度时,网页游戏端市场规模达到了22.41亿元,环比增长-3.2%。到了第三季度,网页游戏增长幅度虽有回稳,增长率重新回到了10.3%,但与去年普遍保持超过20%的增速相比,市场逐渐趋于稳定,增速放缓。
网页游戏和手机游戏与传统客户端网游最大的推广不同是更依赖于平台,要想在得到丰厚的回报,首先要开发一款品质优秀的游戏,其次,要选择不同用户的平台进行推广或者联运。
腾讯QQ游戏无线平台总用户数超过2.2亿,日登录用户数达到1000万,最高同时在线用户数突破115万,与厂商之间的分成比例是5:5。平台表现与之不相上下,今年发布的Q3财报显示,以网页游戏为主的互联网增值业务收入达2554万美元。同样,网龙博远目前拥有4000万用户群体,分成比例为3:7。并已经向港交所提交IPO,预计市值将超过网龙上市时的10亿元港币。
此外,在其他细分领域,平台自身的优势也愈发明显。例如,主打棋牌竞技类的"JJ比赛"目前注册用户达8000万,平台平均在线人数达40万。
【来源:】